Amazon Kaufen mit Prime: Lohnt sich das? Gebühren, Pro & Kontra
Amazons Mit Prime kaufen schlägt Wellen im Bereich der Direktwerbung für Verbraucher (DTC). Mit großen Marken wie Adidas integriert es in seine Website und App, fragen sich viele Geschäftsinhaber: Ist Kaufen mit Prime der richtige Schritt für meine Marke?
In diesem Blog-Beitrag wird aufgeschlüsselt was Buy with Prime ist, welche Vorteile, Nachteile und Kosten es hat und ob es für Ihr Unternehmen eine sinnvolle Option ist.
Was ist Kaufen mit Prime?
Mit Prime kaufen ist die Lösung von Amazon für DTC-Marken wollen Prime-Vorteile auf ihren eigenen Websites anbieten. Damit können Marken den Prime-Mitgliedern denselben schnellen und kostenlosen Versand bieten, den sie von Amazon erwarten - allerdings ohne direkt auf dem Amazon-Marktplatz zu verkaufen.
Amazon Griffe Erfüllung, Versand und Rückgabe, während die Händler weiterhin für die Kundenbeziehung und den Verkaufsprozess verantwortlich sind. Es lässt sich in die meisten eCommerce-Plattformen integrieren, was es für Marken attraktiv macht, die die Logistik von Amazon zu nutzen und gleichzeitig die Kontrolle über ihre Markenpräsenz zu behalten.
Kaufen mit Prime Anforderungen
Zur Einschreibung in Mit Prime kaufen, ein Muss für die Marke:
- Haben Sie eine U.S.-basiertes Unternehmen die in den USA zum Betrieb zugelassen sind.
- Eigene ein eCommerce-Website die mit den meisten eCommerce-Plattformen kompatibel ist.
- Haben Sie eine Professional Seller Central Konto um Amazon-Produktkatalogdaten zu importieren.
- Einrichten eines Amazon Pay-Konto für eine optimierte Kasse.
Die Vorteile von Kaufen mit Prime
Viele Marken, die Buy with Prime eingeführt haben, konnten erhöhte Konversionsraten und verbesserte Effizienz bei der Auftragsabwicklung. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:
Höhere Konversionsraten
Nach Angaben von Amazon können Händler, die Mit Prime kaufen siehe eine durchschnittlicher Anstieg 25% in Konversionsraten. Die Prime-Plakette fördert das Vertrauen und verringert die Kaufzurückhaltung.
Amazon's Trusted Fulfillment
Mit Amazon Abwicklung Lagerung, Versand und Rückgabe, müssen sich Marken keine Gedanken mehr über logistische Probleme machen. Dies kann die Abläufe erheblich vereinfachen.
Zugang zu Kundendaten
Anders als bei Fulfillment by Amazon (FBA), Kaufen mit Prime ermöglicht es Marken, wertvolle Kundeninformationen zu sammeln, einschließlich:
- Namen
- E-Mail-Adressen
- Lieferadressen
Dies ermöglicht den Marken die Kundenbeziehung selbst in die Hand nehmen, direkte E-Mail-Marketing-Kampagnen erstellen und langfristige Kundenbindung fördern.
Nahtloser Checkout-Prozess
Kunden können auschecken mit Amazon Pay, und nutzen ihre gespeicherten Zahlungs- und Versandinformationen. Diese verringert die Reibung und erhöht die Zahl der abgeschlossenen Käufe.
Potenzielle Kosteneinsparungen
Für Marken mit hohe Erfüllungskosten, Das Logistiknetz von Amazon könnte Folgendes bieten billigerer und schnellerer Versand als andere Drittanbieter.
Die Nachteile von Kaufen mit Prime
Während Mit Prime kaufen viele Vorteile bietet, gibt es für Marken, die eine Einführung in Erwägung ziehen, auch erhebliche Bedenken.
Die Kosten können sich summieren
Es gibt mehrere Gebühren in Verbindung mit Mit Prime kaufen, einschließlich:
- Service-Gebühr - 3% des Auftragswerts (mindestens $1 pro Auftrag)
- Erfüllungsgebühr - Beginnend bei $5,33 pro Stück, je nach Größe und Gewicht
- Gebühr für die Zahlungsabwicklung – 2,4% des Bestellwerts + $0,30 pro Vorgang
Für Marken mit margenschwache Produkte, Diese Gebühren könnten die Rentabilität stark beeinträchtigen.
Begrenzte Anpassung der Kasse
Die Kaufen mit Prime-Taste ist standardisiert, d. h. Marken haben begrenzte Flexibilität wie sie aussieht und sich in ihre Website integriert. Dies könnte die Konsistenz der Marke beeinträchtigen.
Datenverwendungsbeschränkungen
Marken erhalten zwar Kundendaten, Amazon verbietet die Weitergabe von Informationen, die Kunden als Prime-Mitglieder identifizieren, an Dritte. Diese schränkt Retargeting-Bemühungen ein, da Marken diese Daten nicht für externe Werbeplattformen wie Facebook Ads nutzen können.
Abhängigkeit von Amazons Fulfillment-Netzwerk
Die Fulfillment-Services von Amazon sind zwar effizient, Marken werden von der Logistik von Amazon abhängig. Jede Änderungen der Politik, Verzögerungen oder erhöhte Gebühren könnte sich direkt auf die Rentabilität auswirken.
Ist Buy with Prime das Richtige für Ihre Marke?
Die Entscheidung zur Annahme Mit Prime kaufen hängt von mehreren Faktoren ab:
Erwägen Sie den Kauf mit Prime, wenn:
- Sie wollen die Umrechnungskurse mit dem vertrauenswürdigen Prime-Kaufprozess.
- Ihr Unternehmen kämpft mit Erfüllungslogistik und würde von Amazons Netzwerk profitieren.
- Sie verkaufen margenstarke Produkte die die zusätzlichen Gebühren verkraften können.
Denken Sie zweimal nach, wenn:
- Ihre Marke ist abhängig von Checkout-Erlebnisse mit Markenzeichen und vollständige Anpassung.
- Ihre Gewinnspannen sind zu niedrig, um zusätzliche Erfüllungs- und Bearbeitungsgebühren zu tragen.
- Sie wollen vollständige Kontrolle über die Nutzung von Kundendaten für Marketingzwecke.
Abschließende Überlegungen
Mit Adidas jetzt adoptieren Mit Prime kaufen, ist es klar, dass Amazon seine Reichweite über den eigenen Markt hinaus zu erweitern. Das Programm bietet zwar Vertrauen, nahtloser Checkout und verbesserte Logistik, wird es außerdem geliefert mit Gebühren, Markenbeschränkungen und Datenbeschränkungen.
Bevor sie eintauchen, sollten Marken die Kosten abwägen, ihren Erfüllungsbedarf berücksichtigen und beurteilen, ob dies mit ihren langfristigen Geschäftszielen übereinstimmt.
Würden Sie Buy mit Prime nutzen? Diskutieren Sie mit uns in den Kommentaren.
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