Amazon Blitzangebote vs. Best Deals vs. Prime-Exklusiv-Rabatte

Amazon bietet verschiedene Werbetools für Verkäufer an, darunter Blitzangebote, Best Deals und exklusive Prime-Rabatte (PEDs). Diese Tools sollen die Sichtbarkeit erhöhen, den Verkauf fördern und die Bestandsverwaltung unterstützen. Jedes hat seine eigenen Anforderungen, Vorteile und Gebühren. Im Folgenden vergleichen wir diese Optionen im Detail und geben Tipps zur Maximierung ihrer Effektivität.

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1. Blitzangebote

A Blitzangebot ist ein kurzfristiges Werbeangebot, das in der Regel für 4 bis 12 Stundenmit einem hohen Rabatt und exklusivem Merchandising, wie z. B. einem "Deals Badge". Lightning Deals schaffen Dringlichkeit, indem sie einen Countdown-Timer enthalten, der die Käufer zum schnellen Handeln auffordert.

Wesentliche Merkmale

• Dauer: 4-12 Stunden.
• Sichtbarkeit: Hohe Sichtbarkeit auf der "Heutige Deals" Seite.
• Kosten:
  • $150 pro Geschäft.
  • Höhere Gebühren in Wochen mit hohem Kundenaufkommen, z. B. an Feiertagen oder bei Prime Events (z. B. Herbst Prime Day, Black Friday).
• Anforderungen an die Förderfähigkeit:
  • Die Produkte müssen eine mindestens 4-Sterne-Bewertung.
  • Muss sein in neuer Zustand und Prime-berechtigt (Erfüllt durch Amazon oder Seller Fulfilled Prime).
  • Mindestens 65% an Abweichungen (z. B. Größen, Farben) müssen im Angebot enthalten sein.
  • Konform mit Amazons Referenzpreispolitik.

Vorteile

1. Erhöht das Verkaufsvolumen: Erzeugt eine erhebliche Umsatzsteigerung während der Vertragslaufzeit.
2. Löscht das Inventar: Bewegt überschüssige oder saisonale Bestände schnell.
3. Verbessert die Sichtbarkeit: Prominente Platzierung auf der Seite mit den "Heutigen Angeboten".

Überlegungen

• Erfordert tiefe Rabatte, was sich auf die Gewinnspannen auswirken kann.
• Amazon kontrolliert den genauen Zeitpunkt des Verkaufs, so dass die Verkäufer nur eine begrenzte Kontrolle über den Zeitplan haben.
• Risiko der Unterdrückung, wenn die Zulassungskriterien kurz vor dem geplanten Termin nicht erfüllt sind.

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2. Beste Angebote

Beste Angebote bieten einen verlängerten Aktionszeitraum von bis zu 14 TageSie bieten Verkäufern die Möglichkeit, eine dauerhafte Sichtbarkeit und ein stetiges Umsatzwachstum zu erzielen. Sie sind auf der Amazon-Website prominent vertreten "Seite "Heutige Angebote.

Wesentliche Merkmale

• Dauer: Bis zu 14 Tage.
• Sichtbarkeit: Kontinuierliche Platzierung auf der Seite "Heutige Angebote".
• Kosten:
  • $300 pro Geschäft.
  • Während großer Verkaufsveranstaltungen wie dem Prime Day oder dem Black Friday können zusätzliche Gebühren anfallen.
• Anforderungen an die Förderfähigkeit:
  • Sie müssen alle Kriterien für Lightning Deals erfüllen.
  • Die Produkte müssen einheitliche Lagerbestände um die Förderung über einen längeren Zeitraum zu unterstützen.

Vorteile

1. Erweiterte Exposition: Ermöglicht ein stetiges Umsatzwachstum über einen längeren Zeitraum.
2. Strategische Planung: Die Verkäufer können die Bestandsverwaltung und die Marketingmaßnahmen sorgfältig planen.
3. Markenbildung: Die wiederholte Sichtbarkeit trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern.

Überlegungen

• Höhere Vorabkosten im Vergleich zu Lightning Deals.
• Es fehlt die Dringlichkeit zeitlich begrenzter Angebote, was zu einem geringeren Umsatz führen kann.

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3. Prime-Exklusiv-Rabatte (PEDs)

Exklusive Prime-Rabatte sind speziell für Amazon Prime-Mitglieder konzipiert. Diese Rabatte sind mit durchgestrichenen Originalpreisen versehen und heben die Ersparnisse in den Suchergebnissen und auf den Produktseiten deutlich hervor.

Wesentliche Merkmale

• Das Publikum: Exklusiv für Amazon Prime-Mitglieder.
• Sichtbarkeit: Wird mit einem "Prime-Exklusiv-Rabatt"-Badge auf Suchergebnissen und Produktseiten angezeigt.
• Kosten:
  • In veranstaltungsfreien Zeiten kostenlos.
  • $50 pro Rabatt während großer Veranstaltungen wie dem Prime Day, Fall Prime und dem Black Friday.
• Anforderungen an die Förderfähigkeit:
  • Minimum 10% Rabatt auf den Nicht-Prime-Preis.
  • Die Produkte müssen eine mindestens 3-Sterne-Bewertung oder keine Bewertung.
  • Muss sein Prime-berechtigt und in neuer Zustand.
  • Es darf keine Überschneidungen mit anderen Aktionen geben, die gegen die PED-Vorschriften verstoßen.

Vorteile

1. Kostengünstige Förderung: Außerhalb von Großveranstaltungen kostenlos, daher ideal für preisbewusste Verkäufer.
2. Primäre Zielsetzung: Erreicht die treuen Prime-Mitglieder von Amazon, die tendenziell mehr ausgeben.
3. Erhöhte Sichtbarkeit: Das Badging hilft, Aufmerksamkeit zu erregen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

Überlegungen

• Begrenztes Publikum, da nur Prime-Mitglieder von dem Rabatt profitieren.
• PEDs können unterdrückt werden, wenn die Zulassungsbedingungen nicht erfüllt sind.
• Kann mit anderen Aktionen kombiniert werden, was zu höheren als den erwarteten Rabatten führen kann.

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Wichtige Vergleiche

Merkmal	Blitzangebote	Beste Angebote	Exklusive Prime-Rabatte (PEDs)
Dauer	4-12 Stunden	bis zu 14 Tage	Flexibel
Zielpublikum	Alle Amazon-Käufer	Alle Amazon-Käufer	Alle oder Prime-Kunden
Gebühren	$150 pro Geschäft	$300 pro Geschäft	Kostenlos (Nicht-Veranstaltungen); $100 (Veranstaltungen)
Rabatt-Anforderungen	Minimum 15%	Minimum 15%	Minimum 5%
Sichtbarkeit	Hoch (vorgestellt auf der Seite mit den heutigen Deals)	Anhaltende Sichtbarkeit	Auffällige Prime-Exklusiv-Plakette
Bester Anwendungsfall	Schnelle Bestandsräumung	Langfristige Sichtbarkeit für Spitzenprodukte	Prime-Mitglieder ansprechen

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Tipps für die optimale Nutzung von Deals

Vor der Erstellung von Deals

1. Optimieren Sie Produktauflistungen:
   • Verwenden Sie hochwertige Bilder und detaillierte Produktbeschreibungen.
   • Erwägen Sie das Hinzufügen von Verbesserte Markeninhalte (EBC) wenn Ihr Konto als Marke registriert ist.
2. Wählen Sie das richtige Timing:
   • Planen Sie Werbeaktionen während saisonaler Spitzenzeiten oder bei Ereignissen mit hohem Besucheraufkommen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
   • Berücksichtigen Sie den Wettbewerb und stellen Sie sicher, dass Ihr Preis sowohl auf als auch außerhalb von Amazon wettbewerbsfähig ist.
3. Nutzen Sie förderfähige ASINs:
   • Überprüfen Sie regelmäßig die Deals Dashboard um in Frage kommende ASINs zu identifizieren, da diese wöchentlich aktualisiert werden.

Nach dem Einreichen von Geschäften

1. Überwachen Sie den Deal-Status:
   • Prüfen Sie die Deals Dashboard für alle unterdrückten Geschäfte und lösen die Probleme umgehend.
2. Vermeiden Sie größere Änderungen:
   • Ändern Sie nicht die Preise oder schließen Sie keine Angebote für teilnehmende ASINs, da dies zur Unterdrückung oder Stornierung führen kann.
3. Inventar vorbereiten:
   • Sicherstellen, dass genügend Vorräte vorhanden sind, um die erwartete Nachfrage zu decken.

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Schlussfolgerung

Blitzangebote, Beste Angeboteund Exklusive Prime-Rabatte auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Budgets der Unternehmen eingehen. Blitzangebote sind ideal für die Schaffung von Dringlichkeit und den schnellen Abbau von Beständen, während Beste Angebote eine längerfristige Sichtbarkeit für immergrüne Produkte. Exklusive Prime-Rabatte bieten eine kosteneffiziente Möglichkeit, Prime-Mitglieder anzusprechen, insbesondere während großer Verkaufsaktionen.

Bei der Wahl der richtigen Werbestrategie sollten Sie Ihr Budget, Ihre Lagerbestände und Ihre Geschäftsziele berücksichtigen. Durch den strategischen Einsatz dieser Tools können Verkäufer ihre Verkäufe maximieren, die Sichtbarkeit ihrer Produkte verbessern und eine langfristige Markentreue auf Amazon aufbauen.