وكالات أمازون للدفع لكل نقرة (PPC) مقابل حلول البرمجيات - مواجهة الإيجابيات والسلبيات
إذا كان عليك قراءة مقال واحد عن FBA في عام 2024، أقترح عليك إكمال هذا المقال لأنه مليء بسنوات من الخبرة والتعليقات الصادقة والنصائح الفعالة من حيث التكلفة عندما يتعلق الأمر بتوظيف شركة أمازون PPC.
يمكن لإعلانات أمازون أن تنجح أو تفسد عملك في FBA. وبالتالي ، من الأهمية بمكان العمل مع مزود خدمة Amazon PPC المناسب الذي يفهم عالم أمازون والتصنيفات على أمازون ويمكنه تنفيذ استراتيجيات التسويق التي تتوافق مع احتياجاتك.
بالنسبة للجزء الأكبر، يقوم بائعو أمازون إما بالاستعانة بمصادر خارجية لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لوكالات أو برامج أو الاستعانة بموظف مستقل أو موهبة داخلية.
وبعد أن عملت في وكالات تسويق أمازون، وأطلقت علامتي التجارية الخاصة بي في مجال التسويق على موقع B2C، واختبرت اثنين من برامج الإعلان على أمازون، سأشارككم إيجابيات وسلبيات كل منهما، وما هو أفضل شكل لإدارة إعلانات أمازون في عام 2024.
قبل أن نقارن بين مزودي خدمة الدفع لكل نقرة بالتفصيل، أريد أن أمهد لهذه المقالة بالمنافسة المتزايدة على أمازون، وتضخم تكلفة النقرة نتيجة لذلك. سترى السبب في نهاية المقال.
وكالات أمازون للدفع لكل نقرة (PPC) مقابل البرامج
إن البيع على أمازون في عام 2024 ليس بالأمر السهل، وعلى عكس العديد من الإعلانات التي شاهدتها على Youtube من قبل معلمي FBA الذين لا يبيعون في السوق، فإن حقيقة الأمر هي أن الأمر يزداد تنافسية ولا توجد مؤشرات على تباطؤ هذا الأمر في المستقبل.
الكثير من هذه المنافسة تتمثل في زيادة عدد البائعين الجدد، بدءاً من الشركات الصغيرة إلى العلامات التجارية الشهيرة.
وفقًا لدراسة أجرتها Marketplace Pulse، كان من المتوقع أن تضيف أمازون 665,000 بائع جديد في عام 2021. وإذا استمر هذا المعدل الحالي طوال عام 2022، فإننا نتطلع إلى انضمام 1824 بائعًا جديدًا كل يوم أو ما مجموعه 665,760 بائعًا جديدًا ينضمون كل عام. بالإضافة إلى بائعي أمازون الحاليين البالغ عددهم 6.3 مليون بائع حول العالم.
ويتضح ذلك أيضًا في أعمال إعلانات أمازون التي نمت 25% في الربع الثالث إلى $9.5 مليار دولار في عام 2022، وتبلغ إيراداتها $31 مليار دولار (تم الإبلاغ عن الإيرادات في عام 2021).
بالنسبة لبائعي أمازون، يكون تضخم تكلفة النقرة هذا واضحًا كالشمس بمجرد النظر إلى سجل تكلفة النقرة الخاص بك. انظر المثال أدناه لإحدى العلامات التجارية التي أديرها.
والآن بعد أن عرفت أن عليك أن تنفق الكثير من المال لتلعب، دعنا نلقي نظرة على من يجب أن توظف لإنفاق أموالك الإعلانية.
وكالة أمازون للدفع لكل نقرة (PPC)
تُعد وكالات Amazon PPC حلاً رائعاً للعديد من البائعين ولكن ليس للجميع. للبائعين الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
تتقاضى الكثير من وكالات Amazon PPC رسومًا عالية % من إجمالي المبيعات أو رسوم الإدارة التي يمكن أن تضر بعائدات البائع، خاصةً عندما يتعين عليهم تحمل جميع التكاليف المرتبطة بإدارة أعمال FBA.
الجانب السلبي الرئيسي الآخر في وكالات تسويق أمازون هو عدم الوفاء بالوعود والمبالغة في الوعود.
تتقاضى وكالة أمازون الجيدة للدفع لكل نقرة (PPC) رسومًا عالية مقابل خدماتها، وهي محقة في ذلك لأنها تتطلب الكثير من رأس المال لتوظيف مواهب رائعة. أيضًا، تتمثل مزايا التعاقد مع وكالة تسويق في حصولك على العديد من الأشخاص الذين يعملون على حسابك وهو أمر مهم بشكل خاص إذا كنت تبحث عن مزود خدمة كاملة.
إذا كنت علامة تجارية كبيرة، وتحتاج إلى مساعدة في إعداد القسائم وإرسال الصفقات والتعامل مع مشكلات الإدراج، فمن المحتمل أن تكون وكالة الخدمات الكاملة هي الخيار الأفضل هنا. ومع ذلك، لمجرد أنك تحتاج إلى خدمة كاملة، لا يعني ذلك أنه يجب عليك استئجار وكالة أمازون PPC كاملة الخدمة التالية.
يتلخص الأمر كله في مدى فعالية الوكالة في تشغيل الإعلانات لزيادة إيراداتك الأساسية مع ضمان أقصى قدر من العوائد والأرباح. وهذا هو التعاون الذي يجب أن تقوم به كل من الوكالة وبائع أمازون.
لقد أنشأتُ الجدول أدناه لمساعدتك في فحص الوكالة الجيدة من السيئة وتخطيط الخصائص والنتائج التي يجب أن تتوقعها من التعاقد مع إحدى الوكالات.
وكالة جيدة
وكالة سيئة
برنامج أمازون للدفع لكل نقرة (PPC)
Without mentioning names, I’ve tried couple of Amazon software companies that swear by their AI magic, yet I’ve yet to see one that’s merely good let alone able to scale an account.
These Amazon PPC tools sell you the idea of time savings and exclusive AI that you can count on while you don’t have to do anything. Though they lack the important feature for PPC: custom strategy.
There’re good semi-automatic Amazon tools that can help sellers make bidding, budget, changes in bulk, though you still need human cells to assess the data which’s CUSTOM to every account, and make a strategy accordingly.
If you’ve tried some of these Amazon PPC softwares, I’m sure you’ll be familiar with the following issues:
These pay per click issues can prevent Amazon products that have potential in terms of product quality, reviews, inventory…etc. from scalling and become the best seller in their category.
Discover the pros, and cons of using Amazon PPC tools:
محترفو البرمجيات
سلبيات البرمجيات
خبير الدفع بالنقرة على أمازون
Hiring an خبير الدفع بالنقرة على أمازون is another affordable option. Though, the more experienced the advertising manager, the higher they’ll likely charge premium for their services.
What’s most important is the ad-manger’s experience, and character.
When I say character & experience, I mean this for example. Imaging a scenario when you’re already a best-seller, and the best use of your dollars is to play defense instead of offense.
To allocate ad-spend towards other products that can be scaled OR simply cut back on ad-spend than just spend money for the hell of it (allowing you to increase your organic revenue, thus profitability).
For large brands, sometimes it’s cost-efficient to hire an in-house Amazon ad-manager via لينكد إن Or Indeed as that might yield more benefits.
Some of the benefits of hiring an In-house ad manager is:
خلاصة القول
Amazon advertising can be used as a life raft, a sailboat, or a yacht, it all depends on who’s the captain of your ship.
Amazon advertising can be time consuming thus outsourcing PPC is likely the case for most successful sellers. However, finding and working with the right Amazon marketing partner will be key for your brand to fail or thrive on the biggest e-commerce marketplace.
I hope the above comparisons and tips will help you learn more about إدارة الدفع لكل نقرة في أمازون agencies and tools. And so the next time you hire one, you’re choosing a great partner.
Wondering if your Amazon PPC game is top-notch?
اتصل بي اليوم للحصول على تدقيق مجاني للحساب that will uncover a lot of things advertising related including spend allocation, concentration, organic sales and rankings…etc.
And before you bounce, feel free to check out this guide about تجميع أمازون AND Amazon PPC cost best practices.
And if you’re a tacos fan, check out our حاسبة Amazon TACoS المجانية to help you measure your TACoS and organic revenue with a click of a button.
Lastly, if this guide added value to you as an Amazon seller, feel free to say so in the comment section below.
Cheers & keep scaling!
