مراجعة أمازون كرييتف ستوديو بالذكاء الاصطناعي: الإيجابيات والسلبيات وكيف يمكن للعلامات التجارية استخدامه

إن إنشاء محتوى فيديو إبداعي للإعلانات على أمازون أو لقائمة المنتجات يعني عادةً استخدام عدة أدوات مختلفة.

قد تولد علامة تجارية مشاهد في جوجل جيميني أو منصة فيديو أخرى للذكاء الاصطناعي، قم بإنشاء التعليق الصوتي في مكان آخر، وقم بتوريد الموسيقى الخلفية بشكل منفصل، ثم قم بدمج كل شيء في برنامج تحرير.

استوديو أمازون الإبداعي لقد بسّط العملية برمتها بالفعل.

والأفضل من ذلك، أنه مجاني تمامًا.

بعد اختباره على نطاق واسع، وجدت فرقنا أن ميزته الأكبر ليست بالضرورة أنه ينشئ مقاطع فيديو سينمائية أكثر. قوته الحقيقية هي قدرته على تحويل صور المنتجات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى إبداعات جاهزة للإعلان وواقعية بشكل مدهش.

بالنسبة لبائعي أمازون، خاصة العلامات التجارية الصغيرة التي لا تملك فريقًا إبداعيًا داخليًا، يمكن أن يوفر ذلك قدرًا كبيرًا من الوقت وموارد الإنتاج.

ما هو استوديو أمازون الإبداعي بالذكاء الاصطناعي؟

استوديو أمازون الإبداعي هو مساحة عمل إبداعية داخل منظومة إعلانات أمازون. بداخله، يمكن لوكيل أمازون الإبداعي مساعدة العلامات التجارية في إنشاء صور للمنتجات، ومشاهد نمط الحياة، وإعلانات الفيديو، والتعليقات الصوتية، والموسيقى الخلفية، والعناوين، والتراكبات، وبطاقات النهاية ذات العلامة التجارية.

يمكن أن يبدأ المشروع برقم ASIN الخاص بأمازون، أو صور منتج من موقع ويب، أو صور يتم تحميلها مباشرة إلى المنصة، أو فيديو موجود، أو وصف مكتوب للإعلان المطلوب.

تصف أمازون "Creative Agent" بأنه مساعد مدعوم بالذكاء الاصطناعي لإنتاج صور المنتجات، ومشاهد الحياة اليومية، والإعلانات الصوتية، والبطاقات الختامية، والحملات متعددة المشاهد. يمكنه دعم تنسيقات مثل Sponsored Brands و Sponsored Display و Amazon DSP و Sponsored TV و Online Video.

هذا هو ما يميزه عن مولد فيديوهات الذكاء الاصطناعي العام: فقد صمم حول الإعلانات أولاً، وليس صناعة الأفلام أولاً.

تجربتنا مع ستوديو الإبداع من أمازون

بعد عدة أشهر من الاستخدام، برز استوديو أمازون الإبداعي من بين أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية الأخرى بعدة طرق عملية.

الأول هو مقدار المساحة التي يمنحها للفريق الإبداعي للتجريب.

تعتمد العديد من منصات الفيديو بالذكاء الاصطناعي على حدود يومية أو أرصدة مدفوعة، لذلك حتى النتيجة السيئة تكلف جيلًا. شعرت Amazon Creative Studio بمرونة أكبر بكثير.

يمكن لفريقنا الاستمرار في اختبار مشاهد وخلفيات وزوايا وأنماط ورسائل مختلفة دون اعتبار كل نتيجة غير ناجحة على أنها إنفاق ضائع.

لم يكن كل مخرج مثالياً، ولكن كانت هناك أخطاء بصرية كبيرة أقل مما كان متوقعاً. غالباً ما بدت مشاهد أسلوب الحياة قابلة للتصديق، وشعرت عروض المنتجات بأنها مناسبة تجارياً، وبدت مقاطع الفيديو النهائية أقرب بكثير إلى إعلانات التجارة الإلكترونية من مقاطع تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل عشوائي.

عندما تكون الصورة المصدر نظيفة وعالية الدقة، غالبًا ما يضع الاستوديو الإبداعي المنتج في بيئة نمط حياة بشكل طبيعي أكثر من العديد من الأدوات للأغراض العامة.

الميزة الرئيسية الأخرى هي سير العمل.

يمكن للمساعد الإبداعي المساعدة في تطوير المفهوم، وإنشاء المشاهد، وإضافة الحركة، وصقل النص، وإنشاء تعليق صوتي، وإضافة الموسيقى، وإنشاء بطاقة نهاية في مكان واحد. دليل مستخدم أمازون كما تذكر أنه يقدم أكثر من 50 خيارًا للصوت بالذكاء الاصطناعي، مع أدوات تحكم للسرعة والنبرة ومستوى الصوت.

هذا يختلف عن سير عمل Gemini النموذجي، حيث قد تقوم علامة تجارية بإنشاء المشاهد أولاً، ثم الانتقال إلى أدوات منفصلة للتعليق الصوتي والموسيقى والتحرير.

لا يلغي Amazon Creative Studio التحرير تمامًا، ولكنه يقلل عدد المنصات المعنية.

المزايا الرئيسية

1. يفهم إعلاناتك

إستوديو كرييتف يدرك بالفعل أن الهدف هو الترويج لمنتج.

يمكن للنظام استخدام رقم ASIN، ومعلومات القائمة، وصور المنتج، وأصول الموقع، وأهداف الحملة كجزء من العملية الإبداعية.

مع منصة ذكاء اصطناعي عامة، غالبًا ما يتطلب الأمر أن يشرح المطالب المنتج والعميل وحالة الاستخدام والأسلوب المرئي والفائدة الرئيسية وشكل الإعلان النهائي من البداية.

تبدأ أمازون بسياق تجاري أكبر. هذا لا يضمن نتيجة مثالية، ولكنه غالبًا ما ينتج مسودة أولى أكثر صلة.

2. معظم الإعلانات يمكن إنشاؤها في مكان واحد

يمكن للوكيل الإبداعي المساعدة في مفاهيم الإعلان، ومشاهد المنتجات وأسلوب الحياة، والقصص المصورة، والعناوين الرئيسية، والرسوم المتحركة، والموسيقى الخلفية، والتعليقات الصوتية بالذكاء الاصطناعي، والبطاقات النهائية، وتجميع الفيديو النهائي.

قد لا يتوفر لدى البائع كاتب محتوى، مصمم، محرر، وفنان صوتي لكل حملة. تقدم الاستوديو الإبداعي طريقة عملية لإنتاج نسخة أولية قابلة للاستخدام دون فريق إنتاج كامل.

3. تجعل الاختبار الإبداعي أسهل

لا ينبغي أن يعتمد الإعلان على أمازون على فيديو واحد.

يمكن أن يكون لأدوات الربط والمشاهد الافتتاحية والعناوين وفوائد المنتج المختلفة أداءً مختلفًا جدًا. يسهّل استوديو Creative Studio مقارنة الفتح الذي يركز على المنتج مع الفتح الذي يركز على نمط الحياة، أو النسخة التي تعتمد على التعليق الصوتي مع النسخة التي تعتمد على الموسيقى فقط، أو المفهوم الذي يركز على الميزات مع المفهوم الذي يركز على المشكلة والحل.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء عدة نسخ واختبار النهج الذي يحقق أفضل أداء.

٤. الإخراج يناسب التجارة الإلكترونية

تتفوق بعض أدوات الذكاء الاصطناعي في حركات الكاميرا الدرامية وروي القصص السينمائية، لكنها تواجه صعوبة في الإعلانات التجارية المباشرة للمنتجات.

تميل استوديوهات أمازون الإبداعية إلى إنتاج مشاهد تجارية أكثر نظافة: منتجات على المكاتب، والأسطح، وأرفف الحمام، وحقائب الرياضة، وأسطح المطابخ، أو في بيئات يومية أخرى.

قد تبدو هذه المشاهد أقل فنية من شيء تم إنشاؤه بـ جوجل فيو, ولكنها غالباً ما توصل فكرة المنتج بشكل أسرع.

هذا أمر مهم على أمازون. يحتاج المتسوقون إلى فهم ماهية المنتج، ولمن مخصص، ولماذا هو مناسب في غضون ثوانٍ معدودة.

٥. يمكنه إعادة توظيف المحتوى الحالي

يمكن لـ Creative Agent أيضاً العمل مع اللقطات الحالية.

يمكنعلاماتالتجاريةتحميلفيديوهاتأطولللمنتجات،أوإعروضتوضيحية،أو شهادات،أومحتوىاجتماعي،وإنشاءنسخأقصريلإدراجهاعلىأمازون.

يمكن أن ينتج هذا تعديلات مدتها 15 ثانية، أو 30 ثانية، أو بطول مخصص دون إعادة بناء الفيديو.

السلبيات الرئيسية

1. قد يكون بطيئًا

استوديو الإبداع ليس سريعاً دائماً.

قد يستغرق توليد المشاهد الأولى، وطلب التعديلات، وإضافة الحركة، وتوزيع النسخة النهائية وقتاً طويلاً. ويصبح ذلك أكثر ملاحظة عندما يتم إنتاج عدة تنويعات.

تستلزم العملية الصبر مع ذلك. ومع ذلك، فهي أسرع بكثير من أدوات فيديو الذكاء الاصطناعي الأخرى المستخدمة سابقاً.

2. لا يتبع التعليمات بدقة دائماً

مثل معظم أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، يحي أحيانًا استوديو الإبداع (كرييتيف ستوديو) أشياء لم يُطلب قطُّ.

قد يضيف عنصراً، أو يغير الخلفية، أو يبدل جزءاً من المنتج، أو يعرض حالة الاستخدام الخاطئة، أو يركز على الميزة الخاطئة.

يحدث هذا أيضاً مع جيميني وڤيو وغيرها من منصات الذكاء الاصطناعي، لكن دقة المنتجات تهم أكثر في التجارة الإلكترونية.

قد يبدو الفيديو واقعياً ومع ذلك يُظهر التغليف أو اللون أو الكمية أو الحجم أو طريقة الاستخدام الخاطئة. يجب مراجعة كل مشهد بعناية قبل نشره.

3. أفضل النتائج تتطلب سير عمل خطوة بخطوة

استوديو الإبداع يعمل بشكل أفضل عندما يتم بناء الإعلان على مراحل.

تتمثل العملية الأقوى عادةً في إنشاء المشاهد الثابتة أولاً، وتصحيح المنتج والموقع، وإضافة الشعار وبطاقة النهاية، ثم إضافة الحركة، والموسيقى، والتعليق الصوتي.

محاولة إنشاء الفيديو النهائي بأكمله باستخدام موجه واحد كبير يمكن أن تؤدي إلى نتائج أقل اتساقاً.

إنه على الرغم من أن (Creative Studio) يمكنه التعامل مع سير العمل بالكامل، إلا أنه ليس دائماً حلاً حقيقياً بضغطة زر واحدة.

4. لا تزال الصور المصدر مهمة

لا يمكن الذكاء الاصطناعي إصلاح التصوير الرديء للمنتجات بشكل كامل.

تنتج صور المنتجات عالية الدقة ذات الخلفيات النظيفة والألوان الدقيقة نتائج أفضل عادةً. تساعد الزوايا الإضافية النظام على فهم المنتج. من المرجح أن تنتج الصور الضبابية أو سيئة الإضاءة أو صغيرة الحجم أخطاء بصرية.

استوديو أمازون الإبداعي مقابل جيميني

استوديو أمازون الإبداعي وجيميني مفيدان لأسباب مختلفة.

تتميز أدوات جيميناي وفيو عموماً بقوتها عندما ترغب العلامة التجارية في تقديم مشهد سينمائي للغاية، أو حركة كاميرا تفصيلية، أو مفهوم بصري أكثر خيالاً.

استوديو أمازون الإبداعي (Amazon Creative Studio) يكون أقوى عندما يكون الهدف الانتقال من رقم تعريف أمازون القياسي (ASIN) أو صورة منتج إلى إعلان تجاري إلكتروني جاهز للاستخدام بخواتم إنتاج أقل.

هذا هو الفرق الرئيسي:

غالبًا ما يكون جميني أداة صناعة أفلام أقوى. أما استوديو أمازون الإبداعي فهو سير عمل التجارة الإلكترونية الأكثر اكتمالاً في أمازون.

من يجب أن يستخدمه؟

استوديو أمازون الإبداعي مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية الصغيرة التي ليس لديها فريق إبداعي داخلي، والبائعين الذين ينشئون إعلانات فيديو للعلامات التجارية المدعومة، والمعلنين الذين يحتاجون إلى عدة تنويعات، والوكالات التي تدير حسابات متعددة، والعلامات التجارية التي تريد الفيديو والموسيقى والتعليق الصوتي في سير عمل واحد.

قد يكون أقل فائدة للشركات التي تحتاج إلى إنتاج سينمائي مخصص للغاية أو تحكم كامل في كل حركة للكاميرا وتفصيل بصري.

الحكم النهائي

استوديو أمازون الإبداعي للذكاء الاصطناعي هو أحد أكثر أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية عملية والتي وجد فريقنا أن لها تأثيرًا جيدًا في كل من العلامات التجارية والإعلانات.

إنه ليس مثاليًا. يمكن أن يكون بطيئًا، وأحيانًا يضيف عناصر لم يتم طلبها، ولا يزال يتعين مراجعة كل مخرج بدقة المنتج والعلامة التجارية والامتثال.

تأتي قيمته من تقليل عدد الأدوات اللازمة لإنتاج إعلان فيديو إبداعي.

بدلاً من إنشاء المرئيات على منصة واحدة، وإنشاء التعليق الصوتي في منصة أخرى، والبحث عن الموسيقى في مكان آخر، ثم تحرير كل شيء بشكل منفصل، يمكن للعلامات التجارية إدارة معظم سير العمل داخل استوديو أمازون الإبداعي (Amazon Creative Studio).

بالنسبة لسرد قصص العلامات التجارية ذات الطابع السينمائي العالي، قد يظل جيميني أو فيو الخيار الأفضل.

تُعد استوديو إعلانات أمازون المكان الأفضل للبدء في إنتاج، وتحسين، واختبار الإعلانات المبتكرة المخصصة لأمازون.